СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Церемонии награждения победителей и призёров первого Общегородского общественного конкурса социальной рекламы «Глазами будущего», о которой «Рекламный совет» уже рассказывал (см. здесь), предшествовало обсуждение учредителями конкурса и экспертами концепций проектов социальной рекламы, после которого и были названы лауреаты в этой номинации.
Напомним читателям, что конкурс «Глазами будущего» был объявлен в августе прошлого года. Инициатором выступила саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), а соорганизаторами – городской комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации и Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад). Конкурс собрал свыше 100 участников, представивших более 80 работ в номинациях «Плакат», «Видео» и «Концепция проекта социальной рекламы» (основные итоги конкурса см. здесь).
В обсуждении концепций, прошедшем в петербургском Доме журналиста, участвовали представители комитета по печати и взаимодействию со СМИ, комитета по здравоохранению, управления ГИБДД ГУ МВД РФ по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, члены АКАР Северо-Запад. СРО «АМИ «РС» представлял председатель правления ассоциации Сергей Пилатов. Модерировала заседание директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова.
Первый блок концепций касался вопросов здравоохранения. Участникам конкурса были предложены два направления: «О важности регулярной медицинской диспансеризации» и «О своевременной профилактике здоровья», а также близкое к ним по смыслу «О вреде табакокурения и наркотиков».
Свои работы представили Полина Тихонова, студентка Санкт-Петербургского государственного университета, – «Город знает» (о необходимости регулярного посещения женщинами врача-гинеколога); Валерия Шевченко, студентка Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии имени А.Л. Штиглица, – «Болезнь упущенных возможностей» (о проблеме социальной тревожности); студентки Санкт-Петербургского государственного университета гражданской авиации имени Главного маршала авиации А.А. Новикова Алина Чередниченко – «Зачем копить проблемы со здоровьем?» (о важности регулярной диспансеризации), Виктория Белозерцева – об отказе от курения навсегда, а не только на один день, и Алиса Кузина – «Жизнь не игра – второго шанса не будет».
Пресс-секретарь комитета по здравоохранению Санкт-Петербурга Ольга Рябинина в адрес всех конкурсантов сказала, что их работы посвящены очень полезным темам, но не лишены недостатков. Так, по мнению эксперта, концепции видеоролика Полины Тихоновой не хватило выразительности, к тому же она очень затянута. Что касается концепции Валерии Шевченко, то в ней надо подчеркнуть, что не всегда тревога – это болезнь, кроме того, в рекламе должен быть полезный посыл – какой выход предлагается человеку? Концепция Алины Чередниченко, полагает Ольга Рябинина, требует дополнительной работы над текстом, а предложение Алисы Кузиной очень оригинальное, но довольно сложное в интерпретации.
Борис Григорьев, вице-президент АКАР, глава комитета по мониторингу СРО «АМИ «РС», напомнил, что специфика социальной рекламы – направлять человека в его жизненном выборе, менять модели поведения, а не просто демонстрировать негатив или вредные привычки, то есть формировать общественное мнение, рассматривать проблему со стороны общества. Именно с этой позиции надо оценивать предложенные концепции, часть из которых, по его мнению, этому критерию не соответствует.
В то же время Борис Григорьев отметил очень хороший выбор темы у Алины Чередниченко и её посыл о вреде самолечения, а также проект Алисы Кузиной – за оригинальность.
По направлению «Обеспечение безопасности пешеходов» свою концепцию плаката представила студентка Санкт-Петербургского государственного университета гражданской авиации имени Главного маршала авиации А.А. Новикова Маргарита Шмакова со слоганом «Вы уверены, что хотите лишить себя самого главного? Не оставляйте детей одних на дороге!»
Заместитель начальника отдела пропаганды безопасности дорожного движения и взаимодействия со СМИ управления ГИБДД ГУ МВД РФ по Санкт-Петербургу и Ленинградской области подполковник Екатерина Новосёлова поблагодарила девушку за внимание к теме безопасности дорожного движения и рекомендовала развить тему в дальнейшем.
Ещё одна представительница Санкт-Петербургского государственного университета гражданской авиации имени Главного маршала авиации А.А. Новикова Василиса Данилова выбрала такое направление, как «Санкт-Петербург – многонациональный город». Основная идея её концепции – укрепление толерантного отношения жителей Северной столицы, представляющих разные национальности, друг к другу.
«Проблема весьма актуальна, но концепция не до конца доработана»,
– сказала Наталья Пилатова.
С другой стороны, она высоко оценила ещё одну работу по этому же направлению – концепцию серии социальных плакатов, повышающих осведомлённость о многообразии национального состава жителей Петербурга, представленную Анной Кильгишовой из Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета.
Также у экспертов, присутствоваших на заседании, единогласное одобрение вызвала концепция, у которой сразу несколько авторов. Это Софья Тимакова, Александра Богданова, София Кузьмина, Полина Потапова, Валерия Палачёва и Виктория Пулькина из Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого. По направлению «Не распространяйте непроверенную информацию» они посвятили свою работу так называемой информационной гигиене.
«Авторам удалось корректно и тонко передать и визуально и непосредственно представляя работу на её защите суть проблемы и показать пути решения»,
– отметил Сергей Пилатов.
Также участники заседания заслушали концепции студенток Санкт-Петербургского государственного университета гражданской авиации имени Главного маршала авиации А.А. Новикова Вероники Коркиной (направление – «Уважение к пожилым») и Екатерины Камыниной (направление – «О вреде граффити (незаконное нанесение изображений)») и по этому же направлению – концепцию Ксении Любчук и Анастасии Еранкиной из Северо-Западного института управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы (они задались целью бороться с незаконной рекламой интимных услуг, чтобы снизить спрос на них); Елизаветы Дубинец, Ангелины Московской и Анжелы Плетнёвой из Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого, выбравших для своей концепции направление «Все люди особые и все равны» со слоганом «Рамки только в твоей голове».
Завершая заседание, Сергей Пилатов поблагодарил всех, кто принял участие в первом конкурсе «Глазами будущего», и призвал молодых людей продолжать свою креативную деятельность в такой нужной и важной для Петербурга сфере, как социальная реклама.
Ну и в завершение напомним читателям нашего издания, что в итоге победителем в номинации «Концепции проектов социальной рекламы» стали Софья Тимакова, Александра Богданова, София Кузьмина, Полина Потапова, Валерия Палачёва и Виктория Пулькина. Призовые места достались Анне Кильгишовой и Виктории Белозерцевой. С их презентациями можно ознакомиться здесь, здесь и здесь соответственно).
(Соб. инф.)
