Члены правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Валентин Смоляков, генеральный директор Ассоциации развития интерактивной рекламы и первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, и Кирилл Опарин, генеральный директор ООО «Постер», президент Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга, председатель комитета по медиакоммуникациям и рекламе Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты, выступили на прошедшем в Москве в Государственной Думе РФ круглом столе «Монополизация рынка рекламы: за и против».
Мероприятие было организовано по инициативе партии «Справедливая России – За правду» для обсуждения законопроекта о создании единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений. Среди участников были представители классифайдов, операторов «наружки» и общественных организаций.
Валентин Смоляков высказался против инициативы депутатов Госдумы пересмотреть закон «О рекламе», приняв предлагаемые поправки.
«Очень бы не хотелось, чтобы у нас такое обсуждение открыло «ларец Пандоры» и мы начали оттуда вылавливать комплекс каких-то поправок, которые нам будут резать сегменты этого рынка»,
– сказал он.
Член правления СРО «АМИ «РС» отметил, что уже не первый год разрабатывается и «практически готов» Кодекс рекламной индустрии. По его словам, этот документ закрывает множество этических и моральных вопросов.
«Есть ощущение того, что полностью переписывать закон о рекламе необходимости никакой нет. Он на самом деле на сегодняшний день очень качественно отрасль защищает»,
– выразил уверенность Валентин Смоляков.
Кирилл Опарин в своём выступлении обратил внимание на то обстоятельство, что влияние единого оператора на процесс формирования схем размещения рекламных конструкций в регионах не позволит всем остальным участникам рынка сохранить привлекательные рекламные места как и во время действующих договоров, так и по их истечению.
«Если у меня действует договор, единый оператор согласно предлагаемым поправкам может поставить, где он хочет, свою конструкцию. Он ставит конструкцию рядом с моим щитом, который имеет достаточную привлекательность, и таким образом полностью убивает обзор моей конструкции»,
– привёл пример спикер.
Он также пояснил, почему операторы «наружки» говорят о возможном разорении, если поправки будут приняты:
«Когда заканчивается договор, то согласно этому законопроекту единый оператор, который формирует эту схему вместо государственных органов, выбирает лучшие места всех операторов во всех городах и регионах России, и присоединяет их к себе. Следовательно, у региональных органов власти изымаются полномочия по формированию схем размещения рекламных конструкций, и всё это ведёт к разрушению существующего грамотного порядка планирования мест для рекламоносителей».
Участники рынка цифровой наружной рекламы и электронных объявлений физических лиц во время круглого стола тоже высказали свои опасения по поводу принятия законопроекта.
В итоге было предложено создать в Госдуме РФ межфракционную рабочую группус участием комитетов по экономике и по информационной политике, а также Федеральной антимонопольной службы России.
(Соб. инф.)
