Хотя бутылка шампанского и является традиционным символом новогодних праздников, её появление в фотозоне торгового центра необходимо рассматривать как рекламу алкоголя, которая в данном случае запрещена законом о рекламе. К такому решению большинством голосов пришли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») после оценки поступившего запроса из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Калининградской области.
В канун новогодних праздников внутри торгового центра «Мега» в Калининграде на радость посетителям решили организовать фотозону, поместив в неё в том числе и муляж бутылки «Советского шампанского».
Подобный креатив понравился не всем калининградцам, о чём свидетельствует поступившее в местное УФАС заявление, где указывалось на признаки нарушения части 2.1 статьи 21 ФЗ «О рекламе», в силу которой
«реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина, креплёного вина и игристого вина, произведённых в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания, а также на специализированных ярмарках винодельческой продукции (специализированный раздел ярмарки пищевой промышленности и сопутствующих товаров)».
Калининградские антимонопольщики обратились в СРО «АМИ «РС», как они написали в своём запросе, «в связи с возникновением вопросов относительно содержания и восприятия фотозоны с бутылкой «Советского шампанского», попросив экспертов ассоциации ответить на ряд вопросов:
Является ли размещение в торговом центре «Мега» фотозоны с бутылкой «Советского шампанского» рекламой «Советского шампанского»?
Содержатся ли признаки нарушения части 2.1 статьи 21 закона о рекламе при размещении в торговом центре «Мега» фотозоны с бутылкой «Советского шампанского»?
Допустимо ли, по вашему мнению, использовать конкретные марки спиртных напитков при составлении фотозоны?
На эти вопросы после изучения представленных материалов отвечали шесть членов комитета по жалобам СРО. Вот к каким выводам они пришли.
Вопрос 1. Эксперты большинством голосов ответили «да», два эксперта сказали «нет».
Вопрос 2. Ответы «да» и «нет» распределились в той же пропорции, что и в вопросе 1.
Вопрос 3. Четверо экспертов из шести ответили «нет».
Специалисты Ассоциации «Рекламный Совет» так пояснили свои позиции. По мнению большинства, имитация бутылки шампанского в фотозоне ТЦ является рекламой данного напитка. Поскольку такой товар действительно имеется в продаже в данном центре, подобное размещение отвечает признакам рекламы: привлекается внимание к конкретному товару; информация распространяется среди неограниченного круга лиц. Следовательно, к такому размещению применяются требования статьи 21 закона о рекламе, которые соблюдены не были.
Два эксперта, оставшиеся в меньшинстве, посчитали, что в данном случае используемая бутылка – это символ новогодних праздников, она не имеет цели рекламы алкогольной продукции и товара определённой марки.
Выводы и мнения членов комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» доведены до сведения Калининградского УФАС.
(Соб. инф.)
