Пермское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России завершило рассмотрение дела, возбуждённого по признакам нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку») в отношении ИП, осуществляющего деятельность в кафе KuniOki (Пермь, Комсомольский проспект, 68).
Ранее в ходе мониторинга за соблюдением законодательства о рекламе сотрудники антимонопольного ведомства обнаружили рядом с заведением общепита рекламный щит с информацией, направленной на привлечение внимания к услугам и товарам данного кафе. Подозрения вызвало используемое в рекламе кафе японской кухни выражение двусмысленного содержания, которое может восприниматься русскоязычным населением как бранное, а также слова, содержащие смысловые ассоциации непристойного характера.
В соответствии с действующим соглашением о сотрудничестве Пермское УФАС направило запрос в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») с целью установить в указанной рекламе наличие/отсутствие бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, которые нарушают общепринятые нормы и принципы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности.
Как сообщало наше издание (см. материал под заголовком «Нарушений законодательства нет, но к особому мнению стоит прислушаться» от 17.07.2024), оценку спорной рекламы провели шесть экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС». Пятеро из них не увидели в рекламе кафе нарушений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», тем самым не признав её непристойной, однако всё-таки рекомендовали прислушаться к особому мнению одного из специалистов комитета.
Дело в том, что в рекламе кафе есть искажённая информация, которая вводит потребителей в заблуждение. В частности, написанное латиницей слово «kuni» отсутствует в государственном языке РФ, не является коммерческим обозначением, так как коммерческое обозначение организации «Kuni Oki», не является товарным знаком, поскольку среди товаров нет товара с таким названием. Более того, слово «куни» воспринимается русскоязычным потребителем как слово, содержащее смысловые ассоциации с ярко выраженным сексуальным подтекстом. При этом поисковик «Яндекса» по запросу «kuni» также показывает материалы исключительно сексуального характера. Между тем, услуг сексуального характера среди услуг кафе Kuni Oki нет, следовательно, реклама кафе недостоверна. При этом общепринятость указанной интерпретации, то есть открытая апелляция к сексуальным желаниям, не считается приличной.
Учитывая экспертное мнение СРО «Ассоциация «Рекламный совет», Пермское УФАС признало рекламу кафе KuniOki ненадлежащей, поскольку она нарушает часть 7 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). Владельцу заведения общепита выдано предписание о необходимости прекратить нарушение рекламного законодательства. Кроме того, за нарушение закона о рекламе ему грозят штрафные санкции в соответствии со статьёй 14.3 КоАП РФ.
Справка
В соответствии с частью 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
В силу части 7 статьи 5 не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
(Соб. инф. по сообщению Пермского УФАС России)
