У сотрудников Калининградского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возникли вопросы относительно содержания и восприятия аудиорекламы концерта группы «Ария», на которые они попросили ответить экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
Речь идёт о прозвучавшей на радио «Максимум» рекламе концерта группы «Ария» следующего содержания:
«Легендарная «Ария» с самым невероятным шоу в истории «Гость из царства теней». 16 июля, Дворец спорта «Янтарный». Единственный шанс увидеть легендарную постановку в полном объёме, повтор невозможен».
Калининградское УФАС возбудило дело по признакам нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 (недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами) и пункта 2 части 3 статьи 5 (недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара) ФЗ «О рекламе».
При этом, как сообщили калининградские антимонопольщики, рекламодатель пояснил, что под формулировкой «с самым невероятным шоу в истории» имелось в виду самое невероятное шоу в истории группы «Ария», а формулировка «единственный шанс увидеть в полном объёме, повтор невозможен» соответствует действительности, так как в других городах данная шоу-программа проходила в Домах культуры, а в Калининграде – во Дворце спорта, что доказывает, что уровень и масштаб шоу были совершенно иными, а из-за эксклавности региона повторить шоу не представляется возможным в связи с его высокой стоимостью…
В итоге в Калининградском УФАС, у которого действует ранее подписанное соглашение о взаимодействии с СРО «АМИ «РС», решили обратиться за консультацией в Ассоциацию «Рекламный Совет»: так всё-таки содержит или не содержит аудиореклама концерта группы «Ария» признаки нарушения закона о рекламе?
Ролик прослушали 10 членов комитета по жалобам СРО. И вот к каким выводам они пришли. Большинством голосов решено, что реклама не нарушает требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе», и единогласно – что в ней нет признаков нарушения пункта 2 части 3 статьи 5. При этом один из экспертов посчитал, что аудиоролик нарушает другую норму закона о рекламе – пункт 9 части 3 статьи 5 в отношении утверждения об общественном признании группы «Ария» (использование слова «легендарный»).
Сначала о позиции большинства, не обнаружившего в рекламе противоречий с законом. Эксперты отметили, что существует специфика в отношении произведений искусства, художественного творчества, к которым относится рекламируемое шоу. Дело в том, что любое произведение искусства является уникальным и неповторимым. Более того, когда речь идёт о произведениях сценического искусства, то уникальным, неповторимым и единственным оказывается каждое представление, поскольку его специфика зависит в том числе от сцены (площадки), исполнения, реакции зрителей, поведения актёров и т.д. Поэтому слова и выражения в рекламе, подчёркивающие уникальность отдельного представления, нельзя считать неэтичными, так как это соответствует действительности.
Четверо членов комитета по жалобам СРО высказали мнение, что исходя из буквального толкования рекламы не представляется возможным установить критерий, по которому делается утверждение, что концерт – «самое невероятное шоу в истории», поэтому реклама является недостоверной в части указания преимуществ и свойств концерта как объекта рекламирования.
«Данное заявление является декларативным, однако закон о рекламе требует, чтобы такие заявления носили фактологический характер, а именно чтобы из содержания рекламы было понятно, в чём состоит невероятность и в какой истории эта невероятность. В отсутствие подобной фактологии реклама является ненадлежащей»,
– пояснили оставшиеся в меньшинстве эксперты.
В Калининградское УФАС отправлено заключение СРО «АМИ «РС», что большинством голосов членов комитета по жалобам ассоциации нарушений положений ФЗ «О рекламе» не выявлено.
(Соб. инф.)
