Краснодарское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело в отношении рекламодателей при распространении рекламы, оскорбляющей образ женщины.
Речь идёт о рекламе следующего содержания, появившейся на листовке:
«Жена не дает? Меняй спальный гарнитур! Акция! Каждый 5 покупатель получает в подарок диван! Также есть в наличии весь ассортимент мебели: столы, стулья, мягкая мебель, кухонные гарнитуры, ТВ группы, горка».
Гражданин, написавший заявление в антимонопольный орган, просил привлечь к административной ответственности рекламодателей, так как содержание рекламы, по его мнению, «унижает образ и достоинство женщины, является оскорбительным и непристойным».
Краснодарское УФАС обратилось в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») с просьбой о даче консультации по вопросу отнесения вышеуказанной рекламы к неэтичной/этичной.
Как сообщал «Рекламный совет» в публикации под заголовком «Сленговое слово создаёт оскорбительный образ» (см. здесь), большинство экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО увидели в рекламе спального гарнитура оскорбление женщин как социальной группы, что является нарушением части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). По их мнению, визуальный образ в совокупности с текстом дают прямую и однозначную отсылку к оскорбительной и непристойной трактовке образа женщины. Разговорное выражение «жена не даёт» означает «супруга отказывает в интимной близости». При этом данное выражение является оскорбительным для женщин, поскольку сводит их роль и значение к объекту потребления и предполагает, что женщины готовы «отдаваться» мужчинам за материальные блага. Кроме того, посчитали эксперты СРО «АМИ «РС», реклама является ещё и недостоверной, нарушающей требования пункта 1 части 3 статьи 5 (см. «Справку»), поскольку наличие определённого гарнитура никак не связано с качеством половой жизни.
После ознакомления с заключением специалистов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет» комиссия Краснодарского УФАС усмотрела в рекламе признаки нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 и части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») и возбудило соответствующее дело.
Справка
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
В силу части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
(Соб. инф. по сообщению Краснодарского УФАС России)
