+7 921 094 54 55
Пн-Пт с 10:00 до 19:00

В Великобритании борются с безответственными заявлениями в рекламе, связанной с COVID-19, а в Нидерландах приняли Рекламный кодекс для безалкогольного и слабоалкогольного пива

 

Предлагаем вниманию читателей очередной, октябрьский, обзор событий из жизни СРО европейских стран, подготовленный Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).

Google присоединяется к EASA

15 октября 2020 года EASA официально приветствовал компанию Google в качестве первого корпоративного члена альянса и партнёра рекламной саморегулируемой сети. Это новое партнёрство с хорошо развитой и признанной рекламной саморегулируемой сетью демонстрирует неизменную приверженность Google к ответственной рекламе.

Компания Google – первая компания, которая присоединилась к альянсу вместе с 13 отраслевыми ассоциациями, представляющими различные заинтересованные стороны в рекламной экосистеме (рекламодатели, агентства и средства массовой информации), приверженные обеспечению ответственной рекламы, и 28 рекламными саморегулируемыми организациями, управляющими национальными рекламными саморегулируемыми кодексами и обеспечивающими их соблюдение.

Полный пресс-релиз здесь.EASA благодарит всех членов, которые поделились этой новостью. Отметим, что СИ «Рекламный совет» не осталось в стороне (см. здесь).

 

EASA избирает нового председателя

Карo Фернандо Магарцо избрана новым председателем EASA во время онлайн-заседания Совета EASA, состоявшегося 15 октября 2020 года.  

Г-жа Фернандо Магарцо является заместителем генерального директора Испанской саморегулируемой организации по рекламе (AUTOCONTROL). Ранее в течение четырёх лет она занимала пост заместителя председателя EASA. Она также является членом Совета директоров Европейского альянса цифровой интерактивной рекламы (EDAA) и директором Совета компании Confianza Online (Испанская онлайн-трастовая печать). Г-жа Фернандо Магарцо имеет степень доктора права и 15 лет является профессором коммерческого права Мадридского университета Complutense. Она –  автор многих журнальных статей по вопросам интеллектуальной собственности, недобросовестной коммерческой практики и рекламного права. Принимала участие в нескольких форумах и семинарах, является приглашённым лектором на различных курсах для аспирантов и магистров в Мадридском университете Complutense, Институте Эмпреса (IE), Университете Аликанте (UA) и Университете Леона (ULE).

В своей речи г-жа Фернандо Магарцо заявила, что она сосредоточится на рекламе технологических и цифровых разработок, ответственности, сфокусированной на таких аспектах, как защита несовершеннолетних, устойчивость, многообразие и инклюзивность, прозрачность и конфиденциальность, а также гармонизация развития СР в глобализированном мире.

«Устойчивость и успех EASA и СРО в будущем требуют от нас понимания изменений, которые в настоящее время происходят в рекламе»,

– сказала Каро Фернандо Магарцо.

Поддержку председателю оказывают два заместителя председателя и казначей. Избранными должностными лицами, которые будут работать вместе с г-жой Фернандо Магарцо, являются Анжела Миллс Уэйд, исполнительный директор, EPC, Конор Мюррей, директор по связям с общественностью, и Орла Твоми, исполнительный директор, ASAI.

EASA также выражает благодарность Стефану Мартину, который исполнял обязанности председателя EASA в течение двух сроков. 

Полный список нового совета директоров и исполнительного комитета здесь и здесь.

Карo Фернандо Магарцо, председатель EASA.

 

Серия вебинаров EASA (обновлённые даты)

Вместо осенних совещаний EASA, проводимых два раза в год осенью, EASA подготовил серию вебинаров. 

17 ноября, 14.00. – «Неформальный звонок EASA – ICAS» (совместно с ICAS).

26 ноября, 11.00 – «Внедрение AVMSD и роль сети СРО в реализации новой политики (Комитет СРО: часть 2)».

Ноябрь/декабрь – «Стратегия F2F и Кодекс поведения ЕС по ответственному ведению бизнеса и маркетинговой практике: европейская и национальная политика в продовольственном секторе».

3 декабря, 15.00 – «Технология на благо: использование AI, машинного обучения и других автоматизированных инструментов для инновационных решений SR».

10 декабря, 15.00 – «Финансовые модели для СРО: 2-е издание» (с ICAS).

15 декабря, 14.00 – «Неформальный звонок для членов EASA – ICAS» (совместно с ICAS). 

Январь 2021 года (TBC) – «Продвижение безалкогольной продукции: целевая сессия по вопросам политики».

Январь 2021 года (TBC) – «Форум по маркетингу Influencer: глобальные тенденции и национальная практика» (совместно с ICAS).

Вебинары, организованные ICAS 

1 декабря – US SR Model (американская модель СРО).

2021 (Q1 – TBC) – «Саморегулирование конфиденциальности: примеры передовой практики и перспективы на будущее».

ВНИМАНИЕ! Уточнить возможность участия в данных вебинарах и получить ссылки на участие в них российские члены СРО «АМИ «РС» могут, обратившись в секретариат СРО «АМИ «РС».

Новости органов рекламного саморегулирования стран Европы

РОССИЯ

Решения правления

 

В октябре члены правления СРО «АМИ «РС» провели своё очередное заседание. В первую очередь они обсудили изменения в уставе ассоциации. Изменения были вызваны практическим опытом, накопленным СРО, и ожидаемыми в 2021 году изменениями в законах о рекламе и о саморегулировании, в разработке которых принимали участие и члены СРО. Устав в новой редакции был утверждён как проект, который будет представлен на ежегодной конференции всех членов АМИ «РС» в конце года. Решено направить проект изменений на рассмотрение в международную юридическую компанию, которая является партнёром СРО. Члены правления также одобрили Положение о палате лидеров АМИ «РС».

Другой пункт повестки дня касался подведения итогов конференции по защите детей от вредоносного контента и рекламы, которая прошла в августе 2020 года. Конференция была инициирована президентом «Трансконтинентальной медиакомпании» Александром Митрошенковым. Её участники высказались в пользу более активного развития детских программ с отечественным контентом, что требует отмены некоторых ненужных ограничений на рекламу в детских телепрограммах. В связи с этим члены правления обратились к властям и парламентариям с совместным обращением.

Правление приняло решение принять в СРО четырёх новых членов из Санкт-Петербурга, Москвы и Республики Бурятия.

Рекламная кампания в Санкт-Петербурге и области

Итоги рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт-Петербурге!» были представлены членам правления. За пять месяцев её реализации, независимо от карантинных воздействий, в СРО поступило около 100 жалоб из разных регионов, более половины – от индивидуальных потребителей. Что касается влияния кампании в Санкт-Петербурге, то количество прямых жалоб потребителей возросло до 84%.

Кампания будет продолжена с особым упором на защиту от вводящей в заблуждение рекламы несовершеннолетних и пожилых людей, а также на предотвращение недобросовестной рекламы в медицинской сфере. Кампания получит грантовую поддержку от властей города.

 

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

 

ASA решает проблему вводящей в заблуждение коронавирусной рекламы

В рамках обязательств органа рекламного саморегулирования страны (ASA) по установлению приоритетов и ускорению расследований по безответственным заявлениям, связанным с COVID-19, ASA опубликовал совместный набор постановлений, направленных против медицинской клиники, за вводящие в заблуждение заявления о том, что её тесты на антитела были на 100% точными. Все три постановления были широко освещены и хорошо приняты средствами массовой информации.

CAP начинает консультации по укреплению правил рекламы азартных игр в целях дальнейшей защиты детей

Комитет по рекламной практике (CAP) приступил к проведению общественных консультаций по введению новых усиленных правил и рекомендаций по рекламе азартных игр и лотерей в целях более эффективной защиты детей, молодёжи и уязвимых слоев населения.

Консультации являются ответом на основные выводы недавно проведённого по заказу GambleAware исследования о воздействии маркетинга и рекламы. Исследование даёт основания полагать, что креативное содержание рекламы азартных игр и лотерей имеет больший потенциал, чем предполагалось ранее, для негативного воздействия на детей в возрасте до 18 лет и уязвимые группы взрослого населения. В связи с этим CAP предлагает обновить свои правила и руководство, чтобы ещё больше ограничить потенциал рекламы азартных игр и лотерей.

 

Новости Clearcast

Clearcast – специальный орган рекламного саморегулирования Великобритании, который занимается предварительной оценкой рекламной продукции на соответствии стандартам и деятельностью по продвижению и разъяснению принципов добросовестности в рекламе в индустриальной среде.

Через три месяца после выхода в эфир серии вебинаров Clearcast Summer Vital Update организация запускает совершенно новый курс, предназначенный для того, чтобы предоставить всю необходимую информацию о пандемии.

Присоединяйтесь к Clearcast для COVID-19 в четверг, 19 ноября, с помощью интерактивного вебинара в прямом эфире, не выходя из дома или офиса.

Читайте больше и бронируйте здесь.

ИСПАНИЯ

 

Новый Кодекс использования влиятельных лиц в рекламе 

AUTOCONTROL и Испанская ассоциация рекламы (АЕА) в рамках соглашения о сотрудничестве, подписанного с министерством экономики и цифровых преобразований и министерством по делам потребителей, приняли новый Кодекс по использованию влиятельных лиц в рекламе в целях содействия саморегулированию в области цифровой рекламы.

Соглашение приветствует этот кодекс как адекватный и позитивный набор правил для выполнения обязательства по выявлению рекламного контента, распространяемого влиятельными лицами. Для контроля за исполнением соглашения была создана комиссия по мониторингу, состоящая из представителей АЕА и AUTOCONTROL, а также государственных органов, подписавших соглашение. Её председателем будет государственный секретарь по вопросам цифровизации и искусственного интеллекта.

Содержание кодекса

Новый кодекс, который вступит в силу 1 января 2021 года, содержит ряд правил, связывающих рекламодателей, AUTOCONTROL и АЕА, а также любых других рекламодателей и влиятельных лиц, которые добровольно придерживаются его. Рекламодатели должны во всех своих контрактах с влиятельными лицами устанавливать необходимость соблюдения правил, содержащихся в кодексе. Кроме того, они должны способствовать и присоединению к нему влиятельных лиц.

Цель кодекса заключается в том, чтобы цифровое содержание или упоминания, сделанные влиятельными лицами и носящие рекламный характер, можно было идентифицировать как рекламу. Таким образом в тех случаях, когда рекламный характер контента неясен и не проявляется, в нём устанавливается обязательство включать указание, которое должно быть явным, непосредственным и уместным для средств массовой информации, и сообщение о рекламном характере таких упоминаний или контента. В частности, рекомендуется использовать такие указания, как «реклама», «в сотрудничестве» или «при спонсорской поддержке» (всё должно быть на испанском языке) как при первоначальной публикации контента, так и в тех случаях, когда влиятельное лицо разделяет его. Напротив, использование родовых или неясных указаний не поощряется, так же как и в случае, если доступ к такой рекламной идентификации требует нажатия пользователем кнопки мыши.

Приложение к кодексу содержит также список с примерами рекомендуемого места для идентификации рекламного контента в зависимости от конкретной платформы или социальных медиа, на которых осуществляется такое упоминание.

AUTOCONTROL будет обеспечивать соблюдение кодекса, а рекламное жюри будет нести ответственность за разрешение любых жалоб, которые могут быть поданы в связи с нарушением содержащихся в нём правил.

Учебные курсы по рекламе банковских услуг и продуктов

AUTOCONTROL организовал различные курсы, посвящённые новым правилам рекламы банковских услуг и продуктов. Эти правила содержатся в циркуляре Банка Испании 4/2020 от 26 июня о рекламе банковских продуктов и услуг, который вступил в силу с 15 октября. Восемь лет спустя после того, как Банк Испании отменил предыдущий административный контроль за рекламой банковских продуктов и услуг, некоторые аспекты его регулирования были пересмотрены с тем, чтобы адаптировать его к эволюции рекламного сектора, главным образом в результате воздействия цифровых технологий, а также обеспечить более эффективный контроль за его соблюдением. Новый циркуляр продолжает призывать кредитные организации придерживаться утверждённых систем саморегулирования и в достаточной степени использовать инструменты предварительного контроля.

В этом контексте в сентябре состоялся веб-семинар по регулированию рекламы банковских продуктов и услуг, в ходе которого были изложены изменения в нормативной базе, включённые в новый циркуляр. Эксперты AUTOCONTROL сосредоточили внимание на практическом применении правил, и в нём приняли участие более 150 специалистов из 56 различных кредитных организаций.

Вместе с этим открытым вебинаром в течение октября эксперты AUTOCONTROL также приняли участие в нескольких внутренних курсах, посвящённых этому новому регламенту. Они проходили в головных офисах ведущих компаний Испании.

РУМЫНИЯ 

 

RAC организовала конференцию по маркетингу инфлюенсеров

22 октября RAC, румынская СРО, провела виртуальное мероприятие «Конференция 2020 года по маркетингу и этике в рекламе». Генеральный директор EASA Лукас Буде выступил на конференции с докладом и обсудил рекомендации EASA по лучшей практике влиятельного маркетинга. Ильдико Фазекас, генеральный секретарь ORT (Венгрия), и Яни Йейтс, президент и генеральный директор компании Ad Standards (Канада), также выступили на мероприятии.

Лукас Буде.

НИДЕРЛАНДЫ

 

Новый рекламный код для безалкогольного и слабоалкогольного пива 

 

15 октября вступил в силу Голландский рекламный кодекс для безалкогольного и слабоалкогольного пива (Reclamecode voor Alcoholvrij en Alcoholarm Bier – RvAAB). Этот новый рекламный кодекс предусматривает, в частности, что реклама безалкогольного и слабоалкогольного пива не может быть направлена на молодых людей в возрасте до 18 лет. Кроме того, реклама пива с низким содержанием алкоголя не может быть направлена на беременных женщин, а также не может способствовать активному участию в дорожном движении. С введением Рекламного кодекса для безалкогольного и слабоалкогольного пива было завершено одно из соглашений, заключённых Голландской ассоциацией пивоваров (Dutch Brewers) и STIVA (фонд ответственного употребления алкоголя) в контексте Национального профилактического соглашения.

Кодекс распространяется на рекламу всех видов пива с содержанием алкоголя до 0,5% и применяется ко всем организациям, которые рекламируют эту продукцию, таким как пивоваренные компании, супермаркеты, гостиницы и предприятия общественного питания.

Полный текст (на голландском языке) приведён по этой ссылке.

EDAA, партнёрская организация EASA, только что выпустила новый ресурс Media Smart и EDAA, призванный помочь молодым людям понять мир онлайн-рекламы и то, как они могут получить от неё лучший опыт.

Ресурс будет в центре внимания вебинара 4 ноября в 13.30 по центральноевропейскому времени, который проведёт председатель совета директоров и генеральный директор Omnicom Media Group UK Дэн Клэйз. Среди выступающих будут Анжела Миллс Уэйд, председатель EDAA, и Уилл Гарднер, генеральный директор Childnet, который также расскажет о Дне безопасного интернета 2021, в ходе которого изучается надёжность в интернете. За этим последуют вопросы и ответы.

Зарегистрироваться на вебинар можно здесь.

***

Напомним нашим читателям, что СРО «АМИ «РС» также выпускает собственный ньюслеттер, с ежемесячными выпусками которого можно ознакомиться на сайте СРО в разделе «НОВОСТИ». При этом любой желающий может подписаться на ньюслеттер также на сайте СРО здесь.

Предлагаем вниманию читателей очередной, октябрьский, обзор событий из жизни СРО европейских стран, подготовленный Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA), членом-наблюдателем которого является и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).